Valsts izglītības attīstības aģentūras integrētā komunikācijas kampaņa “Atjaunini prasmes un zināšanas!”
Lai informētu Latvijas iedzīvotājus par pieaugušo izglītības iespējām, prasmju pārvaldības platformu STARS un individuālo mācību kontu izveidi, kā arī veidotu izpratni par pieaugušo izglītību kā pastāvīgu un mērķtiecīgu dzīves ceļu, Valsts izglītības attīstības aģentūras (VIAA) uzdevumā īstenotām integrēto komunikācijas kampaņu “Atjaunini prasmes un zināšanas!”.
Latvijas iedzīvotāji pieaugušo izglītībā iesaistās visai kūtri. Taču, lai veiksmīgi pielāgotos mainīgajiem darba tirgus apstākļiem un pārmaiņām, mūžizglītība kļūst par vitālu nepieciešamību, lai veidotu ilgtspējīgu karjeru un saglabātu aktualitāti darba tirgū ilgtermiņā. Tieši tādēļ integrētajā komunikācijas kampaņā ne tikai vēstījām par pieaugušo izglītības iespējām, kas pieejamas platformā STARS, bet arī skaidrojām un uzsvērām mūžizglītības lomu, prasmju pilnveidošanas nepieciešamību un ilgtspējīgas karjeras veidošanas nozīmi.
Uzsākot kampaņu, izstrādājām kampaņas radošo risinājumu un centrālo vizuāli, akcentējot zināšanu un prasmju pilnveidi, un organizējām ekspertu diskusiju “Atjaunini prasmes ilgtspējīgai karjerai!”, nodrošinot arī tās tiešraides translāciju. Radījām virkni informatīvu materiālu un video par individuālo mācību kontu izveidi un pieteikšanos mācībām STARS platformā, kā arī filmējām divus pieredzes stāstus un divus video ar Eiropas Komisijas un Eiropas Parlamenta pārstāvjiem.
Kampaņas gaitā īstenojām reklāmas kampaņu vidē, radio, Google un META platformās, interneta portālos, sabiedriskajā transportā un veselības aprūpes iestādēs, sadarbojāmies ar influenceriem, īstenojām ikdienas komunikāciju sociālajos medijos. Tas ļāva sasniegt plašu kampaņas mērķauditoriju un ievērojami pārsniegt iepriekš prognozētos rezultātus. Tāpat nodrošinājām mediju attiecības, sasniedzot 127 publikācijas, kas pārsniedza plānotos rezultātus par 81 %.
Svarīgākais - kampaņas laikā sekmējām jaunu mācību kontu izveidi platformā STARS, jaunajām reģistrācijām kāpjot par 29 %.
